Главная Головна Home » БЛОГ БЛОГ BLOG » Віск Street. Легенда,  яка вирішила долю бренду

Віск Street. Легенда,  яка вирішила долю бренду

Чому Street став легендою для Scissor Hands?

Тому що саме він був першою формулою, яку ми розробили самостійно. На ньому ми вчилися створювати гнучкі, пластичні текстури: щоб продукт  не жирнив волосся, добре фіксував форму й залишався м’яким у роботі.
Street підняв бренд і довгий час залишався продуктом №1 у наших продажах.  Його історія — це історія ризику, формули, аромату, змін і повернення  до власного коріння.

Перша версія Street народжувалась в епоху андеркатів, коли довший верх мав триматися впевнено, але без відчуття важкості.

Версія 1. Епоха Undercut

Street був у першій трійці продуктів, які ми запустили на ринок. Саме він багато в чому вирішував, чи виживе бренд, чи все закінчиться на старті.
Повертаючись у той момент, я пам’ятаю, як довго й уперто працював над його формулою. Як всередині бренду точилися суперечки щодо аромату. Як після всіх правок і рішень настав момент відправити віск на тест у перший магазин, який погодився з нами співпрацювати — Hair Stuff.

Я пам’ятаю, як мене пройняло тремтіння від думки, що тепер хтось інший вирішуватиме, хороший Street чи поганий. А якщо поганий? Тоді все, що я будував, усе, чим ризикував, могло бути знецінено.
Мені стало погано.
І тут прийшла відповідь: «Хлопці, це дуже круто. Ми закупимо у вас продукцію.».
Ця відповідь довела мене до сліз.

Аромат жуйки

Ми запустили Street у продаж з ароматом жувальної гумки.
Зараз це звучить природно, але тоді вибір аромату був маленькою битвою. У далекому 2015 році ринком правили свіжі аромати в стилі Gillette або ефірні масла. Мене схиляли до аромату хвої, але я наполіг на жуйці.
Мене осудили.
Та врешті саме поєднання фіксації й аромату стало тим, за що Street полюбили.

Версія 2. Пілігрим

Час ішов, ринок змінювався. З’явилась критика: воски ставали занадто щільними, твердими й важкими у використанні. На сцену виходили водні основи — м’якші, матовіші, легші в нанесенні.
Street мав змінитися або зникнути.

У 2017 році виробництво лише починало трансформацію й освоювало водні текстури. Street знову став піонером: взяв на себе перший ризик і пер ший удар нової формули.
І знову вистрілив.

Класичний аромат м’яко й правильно ліг на оновлену формулу, а Street повернувся в топ-3 найпопулярніших продуктів бренду. А потім трапилась трагедія. Ключовий компонент формули зняли з виробництва. Street потрапив у вир експериментів. Репутація почала псуватися.

Версія 3. Реінкарнація

У 2020 році ми намацали правильний склад.
Продукт став м’якшим за щільністю, зберіг хорошу фіксацію й почав давати якісну текстуру на волоссі. Технологічно це була дуже сильна версія.

Але був один великий нюанс.
Старий аромат не лягав на новий склад. Тому ми прийняли рішення замінити його на схожий, але більш парфумований.
Заміна була якісною. Аромат став насиченим. Але це вже був не той запах, який усі знали.

До цього моменту змінювалась і сама епоха чоловічих стрижок: після хвилі андеркатів на перший план виходив crop — коротша, щільніша форма з більш природним рельєфом волосся. Третя версія Street стала відповіддю на цю зміну.

Версія 4. Повернення до витоків

Street багато чому навчив нас у роботі з формулами на масляній основі.
Коли ми вирішили розробити тверді духи на масляній основі, за основу взяли концепт формули саме воску Street і оновили його новими знаннями. З цієї формули вийшли тверді духи, а згодом — віск для вусів.

Саме з формули воску для вусів народився Original — прямий спадкоємець філософії першого Street, але сильніший у виконанні. Він щільний, але м’який у роботі. Масляний, але легко змивається. Добре додає глибину кольору волосся, дає міцну фіксацію й несе в собі олдскульний дух.

Я бачив у ньому велику перспективу, але не хотів  прибирати Street у його новому виконанні.  Тому прийняв рішення створити окрему гілку й  дати їй нове ім’я — Original.

Історія, яка живе

Стилі приходять і йдуть. Склади змінюються. Ринок рухається далі.
Але є продукт і є його історія.
Street був першим великим ризиком, першою самостійною формулою, першим доказом, що Scissor Hands може створювати продукт, який обирають не випадково.
Його історія буде жити доти, доки люди повертатимуться до неї, знову і знову обираючи Street.